30 de abril de 2009

Desde los símbolos de la cultura de la fabricación, hasta los de los jovenes


Dos imágenes, dos fórmulas, dos posturas, dos mundos diametralmente posicionados. ¿Que transmitimos mediante un símbolo gráfico? ¿Donde se empieza y hacia donde nos movemos? ¿Somos tan diferentes cuando comunicamos?

En una ocasión, un mecánico de un taller de máquina herramienta, emitió éste comentario respecto a su sector: "Nosotros, de esto del diseño y la comunicación, la verdad, no sabemos mucho...no se si habrá en lo vuestro, algo un poco moderno o de vanguardia que tenga que ver con nosotros. Pués mira, si no tienes más que ver algunos de nuestros logos...".
Pués veámoslos. Miramos las tipografias; pasamos los símbolos a negros. También algunas aplicaciones. "¡Caramba!, cuanto mueven los símbolos". Posiblemente, un recurso gráfico para transmitir conceptos de la actividad. Como apuntó un diseñador "...los auténticos Jackass de la identidad corporativa".
Todo se reinventa. Más aún, si con la parcela industrial tiene que ver.
En un mundo global, de tierras lejanas o cercanas, sea por fórmulas emocionales o analíticas, no es sorprendente que los mundos que se "mueven" se encuentren o concluyan de forma similar en según que símbolos:

A la izquierda: Talleres fabricantes de máquina herramienta, en su mayoría vascas.
(Posiblemente aplicable en cualquier territorio industrial. Se ha escogido una muestra, procurando que fuesen lo más diferentes en forma y tiempo)
A la derecha: Anuncios de algunas de las marcas de skate más famosas del mundo, en su mayoría norteamericanas.
(*Indicativo de material diferente)

MILCO (Azkoitia) + MATIX
MANCISIDOR LARRAÑAGA Y CÍA, S.A.

EKIN (Amorebieta) + ETNIES
EKIN, S.Coop.

LAGUN (Vitoria) + HURLEY

LAGUN machinery, S.L.U

2 de abril de 2009


MEBUSA (Erandio) + ELEMENT

MEBUSA Talleres S.A.L.

ONA ELECTRO EROSIÓN (Durango) + VOX
Ona Electro-erosión, S.A.

ONAPRES (Zamudio) + OSIRIS
ONA PRES, S.Coop.

CEVISA (Vitoria) + EA (línea skate)
Castellanos y Echevarria-Vitoria, S.A.

DIMECO (Irun) + SANTA CRUZ
Diseño Mecánica y Construcción S.A.

TEJERO (La Puebla de Alfinden) + BILLABONG (línea skate)
Tejero & Salpol

NICOLAS CORREA (Burgos) + DC
Nicolas Correa, S.A.

AUM (La Puebla de Alfinden) + Dekline + Gráficas Element
Automatismos, Utillajes y Máquinas, S.A.

ARISA (Logroño) + VOLCOM
ARISA, S.A.

HERLUCE (Erandio) + INDEPENDENT

ZORROTZ (Legazpia) + GRAFICA EXPOSICIÓN
[Gráfica del artista y skater danes, Emil Kozak]

Movimiento, velocidad y precisión,

parecen elementos vinculantes que cobran sentido entre estos dos mundos.
Porque a pesar de las diferencias, el mundo es así y es así para todos. No hemos descubierto la polvora.
Unos, representan a las últimas generaciones, los otros, forman parte de nuestra historia.
Unos, tienen mucha cultura gráfica y de comunicación, los otros, sencillamente, no se dedican a eso.
Unos, están por los movimientos de VANGUARDIA mientras los otros, ponen un mundo en movimiento desde la RETAGUARDIA.


O según se mire:
"El término VANGUARDIA es un término de léxico militar que designa a la parte más adelantada del ejercito, la que confrontará antes con el enemigo, la primera línea de avanzada en exploración y combate.
Metafóricamente, en el terreno artísitico la vanguardia es, pues, la “primera línea” de creación".

INSPIRACIÓN INDUSTRIAL Y CULTURA CONTEMPORÁNEA
Los símbolos utilizados para la comparativa, pertenecen a marcas del deporte de deslizamiento: surf y skate. En ambos casos, deportes post-industriales que surgen en la decada de los 50 del siglo XX, en EEUU y en los que resulta determinante la forma de fabricación de la herramienta.
Si bien los símbolos en negro nos conducen a una transmisión de conceptos genérico, es en la versatilidad (recordar que uno de los criterios ha sido "que mueven" los símbolos) de las gráficas y aplicaciones de estas marcas donde cobran especial sentido. Dado que no aplican los mismos criterios cuando anuncian surf y cuando anuncian skate, es en el skate, donde colores, tipografías y formas muestran una mayor similitud y contundencia. Después de todo a sus pies, lija, madera prensada, ejes de acero, rodamientos y cemento.
El skate, es un deporte marcadamente vinculado a la gráfica, arte urbano y otras formas de expresión contemporáneas, más cercanos a vanguardias alternativas que a medios y fórmulas más conservadoras.
Desde esa perspectiva, puede sorprender ésta comparativa.
Desde la nuestra, muestra por parte del mundo gráfico del skate, además de un marco incuestionablemente creativo e inquieto, un sentido formal extraordinario.

[Prospecciones] Dice la industria,


la global y la nuestra, que son parte de nuestra vida. Que su actividad y su trabajo, está detrás de todo poniendo el mundo en movimiento. Y es verdad, si analizamos su participación en los procesos.
A menudo, dicen también, les cuesta comunicarse con los jovenes. Transmitirles su trascendencia.
Los jovenes, como elemento de presente, fundamental para el posicionamiento futuro. Con su lenguaje, sus gustos, sus fórmulas. Dicen los "gurús" de la comunicación que está todo inventado, nosotros más creemos que se reinventa o reinterpreta, en un mundo que percibimos más parcelado de lo que realmente es. La industria pone un mundo en movimiento, y siendo eso así, siempre existirá un reflejo.

"Methought I lay Worse than the mutines in the bilboes"
Hamlet - Willian Shakespeare

Hace 5 siglos, el gran dramaturgo inglés, escribió aquella forma coloquial inglesa "bilboes" derivada de Bilbao, para describir los grilletes de Hamlet. Probablemente, el mejor comunicado internacional para dejar histórica constancia del vínculo entre una ciudad y un mineral que marcaría para siempre su futuro, el hierro. Probablemente, también, desde nuestra perspectiva profesional, la primera señal de algo ineludible para cualquier forma que adoptase la comunicación de la industria en el futuro: la internacionalización.

Las expresiones artísticas son el mejor y más bello reflejo de lo que va ocurriendo en una cultura y en una tierra. Y si en el pasado fué la obra artística de un escritor dramaturgo como Shakespeare, para el presente y el futuro, quedará como el material elegido por dos grandes escultores, Chillida y Oteiza, para dar forma a sus expresiones artísticas. Expresiones, que llevan implícitas un vínculo con lo que en el País Vasco eran y son los talleres industriales, y su capacidad para desarrollar procesos que les den forma.
Actualmente, empresas como ALFA, tienen ya áreas de negocio, procesos y soluciones, especificamente concebidas para la producción de arte, en hierro y otros metales. (www.alfaarte.com)

Industria, arte y el eterno efecto "vintage".
Lo cierto es que prestamos una gran atención a la industria.
Sobre todo en aquellos territorios con cultura industrial. Arte, Museos de tributo a todos los sectores, antiguas gruas de trabajo siderúrgicas elevadas a
hora como elemento de culto. Todo esto es verdaderamente hermoso. Cuenta una historia, deja una constancia, habla una lengua y también comunica.
Pero ocurre que la industria es también "victima" de ese posicionamiento estático y de culto, que en algún momento se ha decidido
. ¿Que hubieran pensado nuestros padres y abuelos de saber que la grua de aquel
astillero se convertiría en objeto de culto artístico cuando acudían a trabajar
? No lo sabemos. Sencillamente, era un elemento de trabajo, un medio de vida, sin que en aquel momento tuvieran la más mínima conciencia de hasta que punto dejaría impronta en un futuro. Cada paso que damos en un terreno comunica cosas. Nuestros hijos visitan los museos, prestamos una enorme atención a la tradición y a utilizarla para el posicionamiento, incluso en el ámbito de lo comercial.
Emitimos un mensaje de constante llamada al pasado, la industria es hermosa, y la revisamos constantemente, sí. Pero siempre, cuando ya no funciona.
Dicho esto sobre el arte, centrémonos en lo nuestro.
El arte es un testimonio y un lenguaje. Nosotros manejamos otro. Al margen de la vocación o al talento artístico de algún diseñador, la pieza única, lo "hecho a mano", lo artesanal, poco tiene que ver profesionalmente con el diseño. Cualquier diseñador, haga un catálogo, una mesa, la etiqueta de un bote, un logotipo, una zapatilla, parta de un dibujo a mano o genere un prototipo, concibe o termina el trabajo para ser sometido, precisamente, a un proceso industrial.

Andre Citröen, inventor del engranaje doble helicoidal, fundador de la casa automovilística, y "padre" de uno de los símbolos de marca más famosos del mundo.
El vínculo entre industria, arte, diseño, es incuestionable desde muchas perspectivas.
Si a la gráfica se refiere, el ejemplo de marca de la casa Citröen constituye uno de los desarrollos más formales y descriptivos en esa materia. Citröen es una marca de una gran empresa tremendamente posicionada para todo el público. Su imagen es un símbolo, pero muchísimos factores actuan en su posicionamiento de marca más allá de la imagen gráfica. A decir verdad, su origen formal, quizás ni siquiera resulte trascendente.
Esta prospección trata de comunicación gráfica, símbolos y que transmitimos. Si es posible trazar una línea de pasado industrial a presente, existe necesariamente la posibilidad de trazar una línea de presente a futuro. Es posible, además desde muchas perspectivas, aunque éste capítulo compete sólo a la gráfica.

Viejas anécdotas, nuevas fabricaciones


De la web recordatorio a Javier Adarraga (Hernani, 1916)
“Hernani vio crecer a vuestro abuelo y convertirse en un muchacho alto, delgado y de penetrante mirada. Terminados los estudios de bachillerato, marchó a Bilbao para estudiar ingeniero industrial. La afición por la ingeniería se la contagió vuestro bisabuelo Marco Rezola. Nacidos ambos en Hernani, Javier admiraba la inmensa humanidad de Marco, y de esta admiración nació su deseo de ser ingeniero. Si entonces le hubieran dicho al abuelo que con el tiempo sería el hijo político de Marco, no lo hubiera creído.
(...) Estudiante en Bilbao, vuestro abuelo siempre que podía se escapaba a Hernani para ver a la familia y hacer deporte. Se pasaba horas y horas en el frontón.
Uno se los orgullos íntimos de Javier Adarraga, tal vez el menos conocido, era el haber quedado campeón de goitiberas. La goitibera -pesar de su extraño nombre- no es más que una tabla con ruedas Subes a la ladera de un monte con la goitibera, te montas encima y a bajar zumbando por toda la ladera.
La maravillosa sensación de velocidad que vuestro abuelo experimentaba al bajar por el monte (caballero en su goitibera), sólo era equiparable a los revolcones y golpes que se pegaba cuando una piedra, no prevista, hacía que la goitibera se desmandase.”
Emigrante en Manchester (1939)
“Me dicen que soy un pesado y que siempre cuento lo mismo a mi nieto, pero en aquellos años recien llegados a Inglaterra no teniamos casi de nada, falsificábamos y pintábamos los sellos para las cartas a las familias. Los ingleses no daban credito...pero lo que más les maravilló, fué cuando con unas simples tablas y unos rodamientos nos fabricamos para divertirnos aquellas gotiberas.
¡Normal, nos habiamos criado con tantas cuesta!
Fabricando deslizamiento
Una tierra llena de cuestas, a las que se sumo la cultura de la industria y la fabricación, para convertirlas en una actividad emocionante. Había madera, clavos y rodamientos. Poco más.
Casí nada ocurre porque sí y el deslizamiento, ha ido vinculado a las siguientes generaciones como forma de emoción constante. Al margen, de que el skate, como fórmula actual, resulte ahora un deporte importado de EEUU, nuestras experiencias, nuestra memoria, se transmiten, y las siguientes generaciones han seguido buscándolas, revisándolas, y fabricándolas con máquinas industriales.
Desde Irún, la casa Sanchesky y aquellos míticos patines que son ya todo un símbolo generacional para los jóvenes de los años 60 y 70, hasta hoy en día, JART, (www.jartskateboards.com) también en Irún, líder europeo en la fabricación de tablas de skate.

1 de abril de 2009

De la producción industrial, a las eternas emociones

Alguna conclusión podemos obtener en este recorrido. El mundo se ha sofisticado, y manipulamos muchas más cosas. Éste mundo que ahora percibimos tan global, tan "comunicado", parcela y posiciona en base a su público objetivo. Pero ocurre que a menudo, son claves y emociones más pequeñas, sencillas y cercanas, las que mueven un mundo.
Tan sencillas, como este niño que ensambla un patín.


Tan sencillas, como la anécdota de un ingeniero de Hernani de 1916, asiduo al frontón y campeón de goitiberas. Tan sencillas, como aquellos niños, que acoplaron aquellos rodamientos industriales a la madera, para convertir, todas esas cuestas que de su tierra, en objeto de emoción deslizante.
Porque algunas cosas, revisadas o reinventadas, nos dicen, que después de todo, no hemos cambiado tanto.